L’Occitane est une maison née d’un territoire : la Provence. Au fil du temps, la multiplication des collections a brouillé la lecture de la marque. Chaque gamme ayant une identité propre la lecture Occitane est devenue très confuse.
Notre diagnostic : une mosaïque de codes, parfois trop masculins, parfois trop girly, parfois mass market — loin de l’âme authentique de la maison.
Repenser une icône mondiale par ses fondamentaux
Retrouver la lumière. Révéler l’essentiel. Réaccorder la maison. L’Occitane est une marque façonnée par un territoire : une Provence vraie, celle des plantes, des artisans, de la science douce et du soleil qui adoucit tout. Lorsque la maison nous confie la mission de repenser son identité, nous commençons par réouvrir les signes
Rééquilibrage du logotype
AVANT
APRÈS
Le logotype a été minutieusement rééquilibré afin de retrouver une assise visuelle plus stable et plus lisible. Le travail a porté sur les proportions, les approches et l’alignement entre «L’OCCITANE» et «EN PROVENCE», pour créer une harmonie plus juste. L’ensemble gagne en élégance, en présence et en cohérence, tout en respectant l’ADN patrimonial de la marque. Ce rééquilibrage renforce l’impact du nom principal tout en donnant à la signature territoriale la place qui lui revient : essentielle mais jamais dominante.
Création du monogramme L’O
Nous voulions offrir à L’Occitane un signe immédiat, un emblème concentré. Un symbole capable de condenser la maison en une seule forme.
Créer un monogramme, l’O, simple, ancré, évident. Nouveau symbole iconique, moderne et patrimonial. le monogramme comme symbole central, fondateur, presque institutionnel. Le monogramme L’O naît de cette recherche : un cercle et une lettre, un plein et un souffle, un geste simple et ancré. Il évoque une estampille d’artisan, un sceau de Provence, un emblème presque intemporel. Il réunit plusieurs dimensions essentielles de la marque : Le O comme origine, le territoire d’où tout part. Le L comme L’Occitane, vertical, structurant, presque architectural. La rencontre des deux formes, solide et douce, qui incarne l’équilibre entre savoir-faire botaniste.
Ce monogramme devient un repère : un signe transversal qui vit aussi bien sur les produits que dans le digital, les retail, les packagings, les estampilles ou les collaborations.
Introduction du dégradé pastel
Puis nous avons ajouté un geste nouveau : le dégradé pastel. Une lumière diffuse, douce, atmosphérique. Une lumière qui ne raconte pas seulement la Provence — elle la fait sentir. Ce dégradé n’est pas décoratif : c’est un climat, une respiration, un lien visuel entre les familles, une manière de faire circuler la douceur dans l’identité. Une lumière douce, diffuse, presque atmosphérique — la Provence réinterprétée dans un langage contemporain. Le dégradé pastel devient une signature : un souffle visuel qui relie les collections et adoucit l’expérience globale. Une palette chromatique par ingrédients, cohérente et naturelle.
Un dégradé pastel maison, utilisé en toile lumineuse : Nous avons construit une palette issue du vivant : des couleurs qui ne séduisent pas, mais qui affirment. Une chromie du Sud, patiemment orchestrée autour des ingrédients. Le dégradé pastel est venu lier ces gestes. Créer un fondu de lumière, une douceur nouvelle, un climat visuel qui apaise et éclaire. Là où l’ancien langage pouvait parfois être abrupt ou contrasté, ce dégradé fabrique une émotion : une Provence contemporaine, sensible, élégante.
La plante comme point d’entrée
Ensuite, nous avons traversé les collections. Beaucoup de bruit, beaucoup de contrastes, beaucoup d’écarts — et au milieu, l’âme véritable de L’Occitane, presque muette.
Nous avons choisi de simplifier. D’enlever pour révéler. De remettre l’ingrédient au centre. La plante comme point d’entrée, comme vérité première.
Le caractère — Quand l’ingrédient devient le héros
Donner à la matière première — l’ingrédient — la place de star. Il signe désormais chaque produit, majestueusement, dans un caractère condensé à la silhouette littéraire, inspiré des grands Bodoni. La police propriétaire de L’Occitane, dessinée en 2021 par Brody Associates, constitue le socle typographique de la marque. Pour cette refonte visuelle, elle a été enrichie d’un nouveau condensé, taillé pour offrir à l’ingrédient une présence graphique forte, verticale, presque éditoriale. Un geste typographique qui recentre le regard : l’ingrédient devient le premier récit.
Les filets et ornements, une grammaire botanique
Pour chaque ingrédient, nous avons développé un système de filets et d’ornements et qui constitue une véritable grammaire botanique. Ces signes graphiques — tracés fins, motifs inspirés des textures, silhouettes ou structures naturelles des plantes — permettent d’identifier chaque famille tout en renforçant l’unité de la marque. Ces ornements ne sont jamais décoratifs, ils incarnent l’ingrédient, ils en prolongent la forme, la matière, le geste. Ils signent la collection avec justesse, délicatesse, et apportent à l’ensemble du système une dimension patrimoniale, sensible, quasi artisanale. Ils enrichissent la nouvelle architecture visuelle de L’Occitane : un langage où la plante se lit, se reconnaît, et se célèbre.
Les ornements deviennent une ponctuation : une manière de dire la plante sans la dessiner, de l’évoquer sans illustration, de l’inscrire dans un langage graphique unique.
Une identité produit unifiée
Notre réponse : simplifier, harmoniser, starifier la botanique. inventer une architecture d’étiquettes unique, lisible, verticale, apothicaire. Entrée par l’ingrédient, toujours.
Nous avons dessiné un principe d’étiquette qui raconte la botanique avant tout : une verticalité claire, des filets classiques, un geste d’apothicaire contemporain.
Ce rebranding n’est pas une rupture. C’est un recentrage.
L’Occitane retrouve ici son territoire intime : celui des artisans, des plantes, de la lumière.
Cette refonte ne cherche pas à transformer la maison, mais à la révéler.
En réaccordant ses signes fondateurs — logotype, monogramme, typographie, botanique, lumière — nous avons redonné à la marque la simplicité, la douceur et l’évidence qui la définissent depuis toujours.
Une identité ancrée, contemporaine, sensible : une Provence réinventée, fidèle et vivante.
Pour Ich&Kar, redessiner L’Occitane a été un travail d’orfèvre : écouter la marque, retrouver sa respiration, révéler ce qui était déjà là. Une refonte guidée par la justesse et la précision, au service d’une marque patrimoniale qui regarde l’avenir avec douceur et assurance.
